(1)電商平臺(tái)和商家之間的關(guān)系
  在自營型跨境電商模式模式下，基于電商平臺(tái)需要向商家直接采購商品貨物，因此，兩者之間存在一種買賣合同關(guān)系。
  (2)電商平臺(tái)和境內(nèi)消費(fèi)者之間的關(guān)系
  這兩者之間的法律關(guān)系是自營型跨境電商模式模式下的法律關(guān)系比之平臺(tái)型下的法律關(guān)系最為重要的一個(gè)區(qū)別。平臺(tái)型下，兩者之間構(gòu)成的是居間合同關(guān)系；而自營型下，兩者之間構(gòu)成的是買賣合同關(guān)系。
  這就意味著在這樣一種合同關(guān)系下，產(chǎn)品之后出現(xiàn)任何的質(zhì)量問題，涉及到一些法律的強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，責(zé)任主體需要滿足消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的相關(guān)規(guī)定，而這個(gè)履行義務(wù)的責(zé)任主體就變成了電商平臺(tái)。
  (3)商家和境內(nèi)消費(fèi)者之間的關(guān)系
  在跨境電商服務(wù)過程中存在著這樣一個(gè)法律實(shí)務(wù)問題：境內(nèi)消費(fèi)者在跨境電商服務(wù)中，如果發(fā)生任何產(chǎn)品質(zhì)量問題，是否可以追溯到海外的商家。
  有文章認(rèn)為，兩者之間存在特殊侵權(quán)追責(zé)的法律關(guān)系。消費(fèi)者可以依據(jù)我國《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《侵權(quán)責(zé)任法》以及相關(guān)國際私法規(guī)范要求海外商家承擔(dān)嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任。[7]
  (4)其他法律關(guān)系
  自營型跨境電商模式下的法律關(guān)系，除上述三大參與主體間的法律關(guān)系外，余者皆與平臺(tái)型平臺(tái)下的相關(guān)法律關(guān)系相同，茲不贅述。