【移動(dòng)營(yíng)銷】進(jìn)入2019年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也迎來第11年頭。每一天，數(shù)以千計(jì)的App在各大應(yīng)用市場(chǎng)上架，市場(chǎng)參與者對(duì)于用戶的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，也在不斷求索，積極尋找將市場(chǎng)與產(chǎn)品結(jié)合的突破點(diǎn)、同時(shí)支撐起良性的商業(yè)循環(huán)。預(yù)計(jì)到2019年，60%的移動(dòng)應(yīng)用都將通過應(yīng)用內(nèi)廣告進(jìn)行變現(xiàn)。移動(dòng)廣告已經(jīng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式中的重要組成部分，也是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。移動(dòng)應(yīng)用以及應(yīng)用內(nèi)廣告的發(fā)展進(jìn)入下一個(gè)十年。下面，我們將從多個(gè)角度進(jìn)行觀察，與大家分享2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告移動(dòng)化3大趨勢(shì)。

  趨勢(shì)一：廣告富媒體化視頻互動(dòng)廣告占比上升
  在今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，“注意力”已經(jīng)成為了一種必須搶奪的資源，用戶對(duì)于無意義的信息容忍度越來越低，這一點(diǎn)在移動(dòng)端的表現(xiàn)尤為明顯，玩法簡(jiǎn)單的輕量級(jí)游戲成為近年來的爆款、我們觀看的視頻也越來越短。
  面對(duì)這種消費(fèi)者習(xí)慣的改變，要想繼續(xù)在移動(dòng)廣告方面獲得成功，卓越的廣告創(chuàng)意將成為關(guān)鍵的影響因素，單純的展示類廣告等被動(dòng)推送廣告的吸引力在降低，用戶已經(jīng)很少會(huì)在移動(dòng)端通過靜態(tài)的橫幅廣告與廣告主發(fā)生互動(dòng)。
  2018年上半年以來，激勵(lì)視頻廣告逐漸成為游戲開發(fā)者投放與變現(xiàn)的標(biāo)配，而試玩廣告的關(guān)注度也越來越高。其中最亮眼的數(shù)據(jù)來自于休閑游戲中的試玩廣告，通過這種廣告展現(xiàn)形式的創(chuàng)新，開發(fā)者廣告位的CTR平均提升了37%以上。在快速發(fā)展的移動(dòng)世界里，能夠吸引消費(fèi)者的創(chuàng)意廣告展現(xiàn)形式迅速成為新的移動(dòng)營(yíng)銷衡量標(biāo)準(zhǔn)。
  2019年，更多基于富媒體，以視頻、互動(dòng)等形式呈現(xiàn)的廣告將被應(yīng)用于移動(dòng)廣告中。

  趨勢(shì)二：內(nèi)容、電商、游戲類應(yīng)用 將成為廣告市場(chǎng)的主要生力軍
  隨著基礎(chǔ)應(yīng)用的普及，娛樂和交易服務(wù)類的App將成為未來的市場(chǎng)熱門。根據(jù)預(yù)測(cè)，2019年整體移動(dòng)應(yīng)用的增速將會(huì)是全球經(jīng)濟(jì)增速的5倍，而其中手游將會(huì)成為最大的增長(zhǎng)動(dòng)力，預(yù)計(jì)將占據(jù)整體移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)60%的份額。與此同時(shí)，從2016年到2019年，全球移動(dòng)用戶每天花在觀看移動(dòng)視頻上的時(shí)間將增長(zhǎng)110%(超過75分鐘)，娛樂類應(yīng)用的全球用戶支出將增長(zhǎng)520%。因此不管是推廣還是變現(xiàn)，圍繞游戲、內(nèi)容及電商進(jìn)行的服務(wù)都將成為明年的主題。
  在推廣層面，2018年對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言異常艱難，面臨越來越高的買量成本，即將到來的2019年也被認(rèn)為充滿了各種挑戰(zhàn)，但在這樣的形勢(shì)下，仍有79%的廣告主認(rèn)為明年自己將會(huì)提升數(shù)字廣告的預(yù)算，且平均增幅將達(dá)到20%。大多數(shù)廣告主表示，自己將把更多的廣告預(yù)算放在社交媒體和視頻平臺(tái)上。

  趨勢(shì)三：產(chǎn)業(yè)鏈分工不斷細(xì)化 開發(fā)者基于變現(xiàn)的專業(yè)化需求不斷提升
  據(jù)預(yù)計(jì)，2019 年通過App內(nèi)廣告變現(xiàn)的App 數(shù)量將增加60%，在價(jià)值2,500 億美元的數(shù)字廣告市場(chǎng)展開爭(zhēng)奪，而這也將加劇廣告平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)與分化程度。
  針對(duì)于變現(xiàn)業(yè)務(wù)，開發(fā)者最看重的廣告平臺(tái)能力包括：主動(dòng)分享洞察和報(bào)告、廣告透明度、參與制定更好的決策等等;而其中最重要的因素在于，開發(fā)者需要能夠幫助自己提升營(yíng)收和利潤(rùn)的合作伙伴。不管是推廣還是變現(xiàn)，開發(fā)者對(duì)于流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的要求越來越高，移動(dòng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)告別了簡(jiǎn)單粗暴 “流量為王”的紅利時(shí)代，只有能滿足開發(fā)者精細(xì)化需求的廣告平臺(tái)才能主導(dǎo)市場(chǎng)。

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