公司做seo的目的是為了什么?從SEO的定義里面我們就可以看出是為了轉(zhuǎn)化,也就是說為了營(yíng)銷,那么seo策略肯定會(huì)受到網(wǎng)站營(yíng)銷目標(biāo)的影響,請(qǐng)問在做seo優(yōu)化之前,你清楚公司網(wǎng)站所需要達(dá)成的目標(biāo)么?
  針對(duì)公司網(wǎng)站優(yōu)化時(shí),很多SEOer都會(huì)認(rèn)為提升公司關(guān)鍵詞的排名就是網(wǎng)站目標(biāo),再或者說公司產(chǎn)品的銷售,建立知名網(wǎng)絡(luò)等等,這些看起來毫無錯(cuò)誤,給公司帶來了利益自然都是正確的，但是這些看似正確的東西并不能簡(jiǎn)單的認(rèn)定為就是網(wǎng)站目標(biāo)。網(wǎng)站的目標(biāo)不是給用戶的，也不是給公司老板的，而是給企業(yè)和站長(zhǎng)本人來看的，這個(gè)目標(biāo)是實(shí)實(shí)在在的，可以付諸到實(shí)際當(dāng)中去的，是用來指導(dǎo)網(wǎng)站設(shè)計(jì)以及發(fā)展方向的；而且網(wǎng)站目標(biāo)確定在網(wǎng)站開始建設(shè)之前，以及關(guān)鍵詞的挖掘之前，只有有了明確的目標(biāo)，這才有方向，尤其是當(dāng)遇到多種選擇或者難以抉擇的時(shí)候，網(wǎng)站目標(biāo)就是衡量取舍的標(biāo)尺。
  可能很多人不是很明白怎么去確立自己的目標(biāo)，下面舉幾個(gè)例子，不過你首先需要對(duì)自己的企業(yè)和產(chǎn)品有足夠的認(rèn)知和了解，這也是SEO公司內(nèi)部人員優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)之一。之前分析過餐飲加盟類的網(wǎng)站，那這個(gè)網(wǎng)站的目標(biāo)就是促使瀏覽頁面的用戶與企業(yè)聯(lián)系，去獲得更多的資料和信息，一般都會(huì)在網(wǎng)站上放上客服，來主動(dòng)采集瀏覽者的聯(lián)系方式以及各項(xiàng)需求，從而安排到銷售人員去進(jìn)行后續(xù)的溝通，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)加盟網(wǎng)站是不可能直接在線上達(dá)成銷售的。當(dāng)然你也有可能是一個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)站，鑒于用戶對(duì)產(chǎn)品的不信任，除非京東、蘇寧這樣的品牌網(wǎng)站，很少用戶會(huì)直接購(gòu)買，離開了也很可能想來都找不到，那么這個(gè)時(shí)候的網(wǎng)站目標(biāo)是什么？是盡可能的讓用戶訂閱一些服務(wù)產(chǎn)品，比如電子雜志、降價(jià)通知等等，訂閱便給予一些的優(yōu)惠券等等，以便達(dá)成后續(xù)的郵件營(yíng)銷，那這里就不再是說服瀏覽者購(gòu)買而是獲取盡可能多的潛在用戶。還有以廣告為盈利模式的網(wǎng)站，如果是點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告，那網(wǎng)站目標(biāo)就是額昂瀏覽者盡可能的去點(diǎn)擊廣告鏈接；當(dāng)然以顯示次數(shù)付費(fèi)的廣告，策略這恰好相反，瀏覽者在網(wǎng)站停留時(shí)間越長(zhǎng)，點(diǎn)開頁面越多，盈利也就越客觀。針對(duì)不同的網(wǎng)站贏利模式、產(chǎn)品特點(diǎn)、業(yè)務(wù)流程等等都會(huì)給公司優(yōu)化人員帶來不同的網(wǎng)站目標(biāo)，怎么制定符合自己的網(wǎng)站目標(biāo)就需要站長(zhǎng)們的潛心研究了，大致有以下四個(gè)原則：
  一、現(xiàn)實(shí)性：
  簡(jiǎn)單來說就是能讓用戶簡(jiǎn)單的達(dá)成，如果你的網(wǎng)站目標(biāo)會(huì)給用戶帶來更高的難度，那么無疑你是失敗的。就比如之前的餐飲加盟來說，動(dòng)輒數(shù)十萬的加盟費(fèi)用是不可能在網(wǎng)站上直接交易或者簽約的，在網(wǎng)站上試圖實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化也是不現(xiàn)實(shí)的。
  二、可測(cè)量性
  SEO無疑是涵蓋在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比傳統(tǒng)營(yíng)銷特點(diǎn)就是營(yíng)銷效果的可跟蹤測(cè)量，很多時(shí)候，網(wǎng)站目標(biāo)就是讓瀏覽者的行為可以準(zhǔn)確的測(cè)量；比如在網(wǎng)站上瀏覽者產(chǎn)生的訂單數(shù)量或者是注冊(cè)參與優(yōu)惠的數(shù)量、下載軟件或者電子書等，通過網(wǎng)站后臺(tái)能清楚的查詢到這些數(shù)據(jù)，以便于對(duì)瀏覽者進(jìn)行后續(xù)的分析或執(zhí)行營(yíng)銷策略。
  三、行動(dòng)性
  這就是指具有特定的用戶行為，用戶在網(wǎng)站上進(jìn)行的操作；可以是注冊(cè)，也可以是下載，再或者是與客服完成溝通、填寫聯(lián)系表格等等；這些行為都是用戶可以實(shí)現(xiàn)的，而不是一些泛泛而談的目標(biāo)，提升網(wǎng)站流量或者提升用戶轉(zhuǎn)化率，雖然企業(yè)目標(biāo)是為了轉(zhuǎn)化，但是這并不適合拿來做網(wǎng)站目標(biāo)。
  四、明確單一
  網(wǎng)站目標(biāo)是單純特定的，如果設(shè)定大量的網(wǎng)站目標(biāo)，必然會(huì)在今后的實(shí)施過程中產(chǎn)生沖突，就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站設(shè)計(jì)重點(diǎn)不突出的問題，同是會(huì)難以抉擇瀏覽者達(dá)成操作，單一的網(wǎng)站目標(biāo)才是適合網(wǎng)站優(yōu)化規(guī)劃的。當(dāng)遇到網(wǎng)站目標(biāo)難以完成的時(shí)候，不要改變網(wǎng)站目標(biāo)，那樣會(huì)前功盡棄，可以在現(xiàn)有網(wǎng)站目標(biāo)的基礎(chǔ)上，增設(shè)輔助目標(biāo)。例如購(gòu)物網(wǎng)站的目標(biāo)是達(dá)成銷售，但是很難完成，就可以想方法促使他們收藏或者注冊(cè)網(wǎng)站的電子雜志等等。面面俱到是不現(xiàn)實(shí)的，即使是一些大型的網(wǎng)站也不可能讓瀏覽者完成多項(xiàng)操作。
  可能很多開始進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的公司還沒有明確自己的網(wǎng)站目標(biāo)，給網(wǎng)站制定一個(gè)目標(biāo)，讓未來不在選擇困難。