媒介本身才是真正有意義的訊息，即人類有了某種媒介 才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播 和 其他社會活動，因此，從漫長的人類社會發(fā)展過程來看，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。

  傳統(tǒng)上把媒介與訊息區(qū)分開，是十分勉強(qiáng)的。傳播媒介真正傳遞的是媒介的特征，媒介本身就是傳播內(nèi)容，內(nèi)容也是一種媒介。因此說媒介即信息。