自危機公關(guān)課程在國外問世以來，在各國受到了高度重視。這門課程引入中國后，也越來越受到中國企業(yè)和政府部門的重視。尤其是在現(xiàn)代社會，危機公關(guān)的必要性日益體現(xiàn)，公司將危機公關(guān)放在了更加關(guān)鍵的位置。
  一些公司已經(jīng)將危機公關(guān)視為公司管理的新局面，那么這樣做的原因是什么呢？
  1.公司越來越重視企業(yè)形象。在這個信息時代，人們獲取信息的方式越來越多，獲取信息也越來越方便。以前，你可能會相信商品是什么樣子的，用了才知道。但是現(xiàn)在很多人都想觀察你從網(wǎng)上或者新聞媒體上對商品的評論，然后決定用不用。這樣就凸顯了商品企業(yè)形象基礎(chǔ)建設(shè)的必要性。
  在危機公關(guān)工作中，是對公司進行宣傳推廣，協(xié)助創(chuàng)建企業(yè)品牌，提升公司聲譽；危機事件發(fā)生后，危機公關(guān)幫助公司將事件的危害降低到較低水平，修復(fù)企業(yè)的品牌形象。因此，當(dāng)企業(yè)形象的基礎(chǔ)建設(shè)變得越來越重要，知名品牌的推廣和維護成為企業(yè)日常工作的一部分時，危機公關(guān)管理成為公司管理的新局面也就不足為奇了。
  2.公司市場競爭的壓力越來越大。市場經(jīng)濟體制越來越活躍，銷售市場的公司越來越多。對于大多數(shù)公司來說，它們并不是不可替代的。
  公司市場競爭壓力越來越大，困難越來越多。危機事件發(fā)生后，很多對公司都是致命的。為了更好地防止公司在危機事件中受到較大的損害，公司須做好危機公關(guān)。
  信息內(nèi)容的快速傳播越來越快，傳播范圍越來越廣。隨著越來越多的在線平臺的出現(xiàn)，信息傳播將不再是一個難題。此外，沒有人知道顯示屏背后的人是誰，目的是什么，這進一步加劇了困境的不可預(yù)測性。這樣，公司不知道哪一天會突然在網(wǎng)上發(fā)出關(guān)于自己的負(fù)面信息意見。這種不適感使得公司不得不高度重視危機公關(guān)的處理和解決。