近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與人們生活的關(guān)系也越來越緊密，越來越多的人開始會利用碎片化的時間來了解甚至發(fā)布消息， 而以微博、微信為代表的社交網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)更是讓這種現(xiàn)象迅速鋪卷開來，自媒體一詞更是迅速火遍大獎南北。
  那么到底什么是自媒體呢？簡單來說就是一個普通市民或機構(gòu)組織能夠在任何時間、任何地點，以任何方式訪問網(wǎng)絡(luò)，通過現(xiàn)代數(shù)字科技與全/球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們的真實看法、自身新聞的一種途徑和即時傳播方式?，F(xiàn)在，自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播活躍的主體和新興輿論場，是網(wǎng)絡(luò)推廣營銷不可輕視的一個主要陣地。
  那么自媒體現(xiàn)在到底有多火呢？以手機界自媒體具代表性的王自如所帶領(lǐng)的ZEALER團(tuán)隊為例，自其創(chuàng)始人王自如于2010年3月14日在網(wǎng)絡(luò)上上傳第一個視頻開始到現(xiàn)在，ZEALER已獨立制作上傳了二百多部視頻，沒部視頻的點擊量更是達(dá)到了幾十萬，甚至上百萬之巨，令無數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體望塵莫及啊。截止到筆者發(fā)稿前，ZEALER團(tuán)隊的官方微博粉絲數(shù)達(dá)到了30多萬，其創(chuàng)始人王自如的粉絲數(shù)更是接近60萬，粉絲活躍度極高，其品牌影響力可見一斑啊。
  正如大家所看到的一樣，自媒體以其真實、客觀的態(tài)度，生動、準(zhǔn)確的語言，快速、高功效的傳播方式在網(wǎng)絡(luò)上一夜爆紅，引起了眾多人的追捧。其發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。而網(wǎng)絡(luò)推廣營銷則正需要這樣的有著影響力的媒介對企業(yè)進(jìn)行的正面的、全方/位的包裝營銷，一改以前低效低產(chǎn)的推廣模式，迅速提高企業(yè)產(chǎn)品、品牌的知名度，為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟效益。
  當(dāng)然企業(yè)在利用自媒體進(jìn)行推廣時，還要保持其客觀、真實的特性，不要過度吹噓追捧，要知道真實、客觀是自媒體影響力存在的基石，一旦失去了這個特點，不但會失去自媒體營銷的效果，甚至還會影響到企業(yè)本身的形象的。
  自媒體是一把雙刃劍，用得好可以為企業(yè)帶來很可觀的收益及良好的品牌形象，用不好反而會得不償失，影響到企業(yè)的品牌形象。企業(yè)在進(jìn)行自媒體營銷時要對自媒體的選擇慎之又慎，對內(nèi)容的把關(guān)要謹(jǐn)小慎微，這樣才能達(dá)到自媒體營銷的佳效果。