一是濫。按照淘寶的規(guī)則，網(wǎng)店需要實名認證，一般一人只能開設一家網(wǎng)店。但網(wǎng)店店主基本沒有只開一家的，而是借用家人、工友、朋友的身份信息開多家網(wǎng)店，以求“東方不亮西方亮”。
  二是亂。在淘寶上，網(wǎng)店靠品牌和銷售業(yè)績排名，為取得靠前的排名，“刷”就成了很多網(wǎng)店店主提升網(wǎng)店人氣的重要法寶?！八ⅰ笔且粋€比較專業(yè)的術語，就是通過假買假賣取得“業(yè)績”，營造網(wǎng)店很火爆的假象，蒙蔽、誤導消費者。其手段主要有互刷、平臺刷、專業(yè)刷等。互刷就是一些網(wǎng)店店主自發(fā)組織起來，你買我的鞋子，我買你的被子，然后找快遞單假發(fā)貨或者發(fā)空包。平臺刷是通過QQ群或者專業(yè)刷流量、銷量的網(wǎng)上平臺（筆者知道比較知名的一個平臺叫做“聚淘社”）來組織互刷。專業(yè)刷是由專業(yè)公司來操作，升一鉆收費多少，升兩鉆收費多少，明碼標價，不用店主操心。
  三是假。筆者曾聽一個年掙近百萬的網(wǎng)店店主講網(wǎng)店掙錢的“真經(jīng)”，兩個字：售假。在小加工作坊拿到毫無名氣的品牌甚至根本沒有品牌的貨，自己換上知名品牌的商標、掛標、水洗標甚至拉鏈頭，換上名牌產品的包裝后，一件可以在網(wǎng)店高價出售的“名牌產品”就誕生了。有的網(wǎng)店店主甚至要求加工作坊直接把知名品牌的商標、掛標做好，自己拿了貨就直接給客戶發(fā)過去。在該地區(qū)，知名品牌的商標、掛標、水洗標、拉鏈頭、包裝等一切外部的東西可以很輕易地買到，這是網(wǎng)店售假的關鍵環(huán)節(jié)之一。