從網(wǎng)絡(luò)營銷功效來看，企業(yè)網(wǎng)站的功效明顯優(yōu)于第三方平臺(tái)。根據(jù)企業(yè)自建網(wǎng)站與否，網(wǎng)絡(luò)營銷可以分為無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷。通常情況下，未建立企業(yè)網(wǎng)站可采用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，對(duì)于已建立網(wǎng)站的企業(yè)同樣采用，而且營銷效果會(huì)更好。

  從效率角度來看，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)行業(yè)還是不夠成熟，分工的優(yōu)勢(shì)還無法清晰地體現(xiàn)出來。雖然有專業(yè)的第三方網(wǎng)絡(luò)營銷工具和服務(wù)商，例如：搜索引擎、門戶網(wǎng)站、ISP等，但這些還遠(yuǎn)不足以滿足企業(yè)和消費(fèi)者雙方的個(gè)性化需求。故：自建網(wǎng)站就成了網(wǎng)絡(luò)營銷不可缺失的一部分。