1、商標(biāo)是企業(yè)的名片，品牌是企業(yè)對(duì)外的名片。在看到品牌知名度高、口碑好的時(shí)候，用戶會(huì)產(chǎn)生一種自然的信任感。因此，用戶會(huì)對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生某種購(gòu)買(mǎi)欲望。品牌形象和知名度也是企業(yè)合作前考慮的重要指標(biāo)。

  2、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，各大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，品牌的價(jià)值日益顯現(xiàn)。優(yōu)秀的品牌能為企業(yè)帶來(lái)巨大的銷(xiāo)售收益，使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。擁有占據(jù)市場(chǎng)支配地位的品牌，有時(shí)甚至比品牌本身來(lái)的更重要，是企業(yè)獲取高利潤(rùn)的重要途徑?？梢?jiàn)，品牌和品牌建設(shè)已成為企業(yè)構(gòu)建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

  3、商標(biāo)是指顧客群體品牌能夠更快地得到用戶的關(guān)注。品牌也將成為用戶選擇產(chǎn)品時(shí)的一個(gè)重要因素。對(duì)新時(shí)代的用戶來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)產(chǎn)品的粘性不大，會(huì)隨意地嘗試更換品牌，但好的品牌代表了良好的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和消費(fèi)者、公眾和社會(huì)的信任，具有相對(duì)穩(wěn)定、忠誠(chéng)的客戶基礎(chǔ)，這也意味著好品牌具有更穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，它所獲得的利益也更持久。能夠吸引人才的品牌和資源企業(yè)的品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一。