鑒于網(wǎng)絡(luò)營銷直播特點，主要是兩種形式，即帶有銷售形式和不帶有銷售形式。

  1、帶有銷售形式是指直播營銷同時具有宣傳、推廣、銷售、結(jié)款、發(fā)貨的完整銷售業(yè)態(tài)。此種模式下，營銷直播者更接近于商品的代理經(jīng)營者。此時，作為經(jīng)營者的營銷直播者需要具有符合法律要求的商事主體資格。如果營銷涉及的商品需要銷售行政許可，其也應(yīng)當(dāng)具有對應(yīng)行政許可資質(zhì)。

  2、不帶有銷售形式是指網(wǎng)絡(luò)營銷只是宣傳推廣，宣傳推廣的商品銷售是單獨渠道進行的，或者是銷售渠道通過在直播頁面加載銷售鏈接來跳轉(zhuǎn)完成銷售、結(jié)款、發(fā)貨和售后服務(wù)。此時，營銷直播者僅僅是推銷者或者更準(zhǔn)確的說是廣告發(fā)布者角色，因為，不具有銷售的推廣其本身就是商業(yè)廣告，其行為本身也不構(gòu)成營銷。