如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也催生了金融行業(yè)的諸多變化，事件營(yíng)銷為金融行業(yè)錦上添花，吸引眼球，擴(kuò)大形象，能夠樹立品牌。做好事件營(yíng)銷，要善于發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造話題，快速推動(dòng)聯(lián)動(dòng)反應(yīng)，通過網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)做好風(fēng)險(xiǎn)控制。
事件營(yíng)銷的成功有兩種形式，一種是建立在成功的品牌上，另一種是建立成功的品牌。金融業(yè)的事件營(yíng)銷離不開這兩種模式。那么金融業(yè)是如何做事件營(yíng)銷的呢？
首先，“品牌”是事件營(yíng)銷成功的重要法門
當(dāng)人們提到某樣?xùn)|西時(shí)，他們會(huì)想到一個(gè)品牌。比如我們經(jīng)常提到搜索引擎，自然會(huì)想到百度、谷歌。要達(dá)到如此高的品牌水平，不是一兩天就能完成的。
第二，事件營(yíng)銷離不開“順勢(shì)而為”
事件營(yíng)銷中的“順勢(shì)而為”，既可以依靠企業(yè)廣泛關(guān)注的社會(huì)新聞和事件，也可以依靠當(dāng)下品牌在人們心目中的形象和關(guān)注度，進(jìn)而結(jié)合傳播或銷售企業(yè)產(chǎn)品的目的，推出一系列事件營(yíng)銷活動(dòng)。這一點(diǎn)在金融行業(yè)是非?？尚械?。
第三，是用事件創(chuàng)造品牌，還是用品牌成就事件
不可否認(rèn)，有一定知名度的品牌可以為事件營(yíng)銷創(chuàng)造更大的影響力，但這并不意味著沒有品牌意識(shí)的金融企業(yè)就無法成功開展事件營(yíng)銷。金融企業(yè)也可以通過其他營(yíng)銷推廣方式吸引消費(fèi)者注意力，進(jìn)而開展事件營(yíng)銷。