一、解決問題是本質(zhì)

  無論是何種類型、規(guī)模的營銷策劃，本質(zhì)的需求就是可以解決相應(yīng)的問題。既然想要解決問題，我們首先就是要找到問題所在。是品牌曝光度不足?還是新品上市清庫存存在問題?或者是口碑偏差問題等。在撰寫營銷策劃方案之前，我們要做的是分析存在的問題，再想著怎么解決問題，而不是找到問題，再來佐證這個問題真的存在。

  二、策略是核心

  一份專業(yè)的營銷策劃方案，包括背景分析(市場環(huán)境、傳播環(huán)境、當前政策、宏觀經(jīng)濟等)、產(chǎn)品分析、消費人群分析、競品分析。通過這些內(nèi)容的分析，再得出包括傳播主題、營銷玩法、核心話術(shù)、媒介策略、傳播策略等在內(nèi)的營銷策略。然后在策劃的指導(dǎo)下提供詳細的活動運營、傳播創(chuàng)意等執(zhí)行規(guī)劃。

  三、邏輯是關(guān)鍵

  撰寫出營銷策劃方案之后，我們需要讓其他人來執(zhí)行，解決問題。作為指導(dǎo)他人的“地圖”，具有邏輯思維，能夠幫助他人理清思路，獲得結(jié)論并可以照著方案執(zhí)行。反之，如果撰寫方案的人自己的邏輯混亂，自己寫出來的東西都是看了這個搞不清楚那個，還怎么教會別人如何操作呢?

  四、節(jié)奏是要領(lǐng)

  如何把握節(jié)奏?需要我們在撰寫方案之前，仔細研究客戶提供的技術(shù)需求,包括項目的背景，客戶提供的課題以及技術(shù)細節(jié)要求等，都需要了然于胸。拆分客戶的技術(shù)需求，將考查點在各個部分都體現(xiàn)出來。