策劃建設階段特點
  真正意義上的并沒有開始，網(wǎng)站沒有建成發(fā)布，當然也就不存在訪問量的問題，不過這個階段的“”仍然具有非常重要的意義。其主要特點表現(xiàn)在：  （1）“”很可能被忽視。大多是網(wǎng)站在策劃和設計中往往沒有將推廣的需要考慮進來，這個問題很可能是網(wǎng)站發(fā)布之后才被認識到，然后才回頭來考慮網(wǎng)站的優(yōu)化設計等問題，這樣不僅浪費人力，也影響了的時機。  （2）策劃與建設階段的“”實施與控制比較復雜。一般來說，無論是自行開發(fā)，還是外包給專業(yè)服務商，一個網(wǎng)站的設計開發(fā)都需要由技術(shù)、設計、市場等方面的人員共同完成，不同專業(yè)背景的人員對網(wǎng)站的理解會有比較大的差異。  （3）策劃與建設階段的“”效果需要在網(wǎng)站發(fā)布之后得到驗證。在階段所采取的優(yōu)化設計等“推廣策略”，只能憑借相關(guān)人員的主要經(jīng)驗來進行。是否真正能滿足的需要，還有待于網(wǎng)站正式發(fā)布一段時間之后的實踐來驗證。并進一步作出修正和完善。  （4）網(wǎng)站功能策劃，網(wǎng)站一切運營模式和贏利模式最終都需要網(wǎng)站的功能來實現(xiàn)，如果網(wǎng)站功能設計不合理或者不完善，很多營銷和運營工作都無法開展，要結(jié)合以上項目進行網(wǎng)站功能的分析和策劃。  （5、網(wǎng)站內(nèi)容策劃，合理的網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃和內(nèi)容組織，不但可以大大的提高用戶體驗感、獲得用戶信任、提高用戶忠誠度，而且對搜索引擎優(yōu)化推廣的意義也是重大的。
  網(wǎng)站發(fā)布初期推廣特點
  網(wǎng)站發(fā)布初期通常指網(wǎng)站正式開始對外宣傳之日開始到大約半年左右的時間。網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點表現(xiàn)在：  （1）預算比較充裕。企業(yè)的預算，應用于方面的，通常在網(wǎng)站發(fā)布初期投入較多，這是因為一些需要支付年度使用費的支出通常發(fā)生在這個階段。另外，為了在短期內(nèi)獲得明顯的成效，新網(wǎng)站通常會在發(fā)布初期加大推廣力度，如發(fā)布廣告、新聞等。  （2）人員具有較高的熱情。在網(wǎng)站發(fā)布初期，人員非常注重嘗試各種推廣手段，對于網(wǎng)站訪問量和用戶注冊數(shù)量的增長等指標非常關(guān)注。  （3）具有一定的盲目性。盡管營銷人員具有較高的熱情，但由于缺乏足夠的經(jīng)驗、必要的統(tǒng)計分析資料，加之的成效還沒有表現(xiàn)出來，因此無論是策略的實施還是效果方面都有一定的盲目性。  （4）的主要目標是用戶的認知程度。推廣初期網(wǎng)站訪問量快速增長，得到更多用戶了解是這個階段的主要目標，也就是獲得盡可能多用戶的認知，產(chǎn)品推廣和銷售促進通常居于次要地位，因此更為注重引起用戶對網(wǎng)站的注意。
  增長期推廣特點
  經(jīng)過網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣，網(wǎng)站擁有一定的訪問量，并且訪問量仍在快速增長中。這個階段仍然需要保持的力度，并通過前一階段的效果進行分析，發(fā)現(xiàn)最適合于本網(wǎng)站的推廣方法。  網(wǎng)站增長期推廣特點表現(xiàn)在：  （1）方法具有一定的針對性。與網(wǎng)站發(fā)布初期的盲目性相比，由于嘗試了多種方法，并取得了一定效果，因此在進一步的推廣上往往更有針對性。  （2）方法的變化。與網(wǎng)站發(fā)布初期相比，網(wǎng)站增長期推廣需要獨創(chuàng)性達到針對性的效果。  （3）效果的管理應得到重視。的直接效果是之一就是網(wǎng)站訪問量的上升，網(wǎng)站訪問量指標可以統(tǒng)計分析工具獲得，對網(wǎng)站訪問量進行統(tǒng)計分析可以發(fā)現(xiàn)那些方法對訪問量的增長更為顯著，哪些方法可能存在問題，同時也可以發(fā)現(xiàn)更多有價值的信息。  （4）的目標將由用戶認知向用戶認可轉(zhuǎn)變。網(wǎng)站發(fā)布初期的獲得一定數(shù)量的新用戶。如果用戶肯定網(wǎng)站的價值，將會重復訪問網(wǎng)站以繼續(xù)獲得信息和服務，因此在此階段，既有新用戶又有重復訪問者，要兼顧兩種用戶的不同需求特點。
  網(wǎng)站穩(wěn)定期推廣的特點
  網(wǎng)站從發(fā)布到進入穩(wěn)定階段，一般需要一年甚至更長的時間，穩(wěn)定期主要特點如下：  （1）網(wǎng)站訪問量增長速度減慢。  （2）訪問量增長不再是的主要目標。當網(wǎng)站擁有一定的訪問量后，的目標將注重用戶資源的價值化，而不僅僅是訪問量的提升，取決于企業(yè)的經(jīng)營策略和盈利模式。  （3）的工作重點將由外向內(nèi)轉(zhuǎn)變。也就是將面向新用戶為重點的工作逐步轉(zhuǎn)向維持老客戶，以及效果的管理等方面。
  與傳統(tǒng)媒體廣告對比
  廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以與傳統(tǒng)媒體廣告對比
   及POP，包裝物，電話黃頁，產(chǎn)品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，廁所墻壁等一切可資利用的“新”媒體，當然還有日益興起的INTERNET媒體。其中，報紙，廣播，電視是公認的三大傳統(tǒng)廣告媒體。通過這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。