說到整合營銷，很多人認為只是簡單地整合幾種不同的營銷方式，但實際上，“整合”是一個從整理到合作、取長補短的過程。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)整合營銷被賦予了更加深刻的內(nèi)涵。
  整合營銷傳播。
  整合營銷傳播是指統(tǒng)一企業(yè)所有與營銷相關(guān)的傳播活動的過程。整合營銷傳播，一方面涵蓋了營銷活動范圍內(nèi)的廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動。另一方面，它使企業(yè)能夠向客戶傳達統(tǒng)一的信息。其核心思想是以通過企業(yè)與+客戶的溝通滿足客戶需求的價值為導(dǎo)向，確定企業(yè)統(tǒng)一的推廣策略，協(xié)調(diào)運用各種傳播手段，充分發(fā)揮不同傳播手段的優(yōu)勢，使企業(yè)實現(xiàn)低成本的推廣和宣傳，形成具有較高影響力的推廣高潮。
  新媒體時代，整合營銷傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)運作中不可或缺的一部分。溝通在產(chǎn)品營銷方案中起著重要的作用，成為與消費者溝通的重要橋梁。新媒體的異軍突起，使得傳統(tǒng)媒體的強勢地位瓦解，企業(yè)的營銷傳播不可避免地面臨轉(zhuǎn)型。