新媒體營銷是指在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體等新媒體平臺(tái)上開展的營銷活動(dòng)。通常，視頻網(wǎng)站中的內(nèi)容植入、短視頻網(wǎng)站上的視頻廣告、新聞app上的信息流廣告、網(wǎng)絡(luò)名人直播都屬于新媒體營銷。
  傳統(tǒng)的營銷模式是品牌方通過媒體向消費(fèi)者單向傳遞品牌信息。隨著媒體環(huán)境的變化，新媒體的出現(xiàn)讓消費(fèi)者可以通過豐富的手段進(jìn)行互動(dòng)，媒體平臺(tái)的選擇也越來越多。因此，新媒體營銷呈現(xiàn)出明顯的互動(dòng)性和體驗(yàn)性特征。
  新媒體營銷雖然是流行的營銷方式之一，但它仍然離不開品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略和市場戰(zhàn)略的明確基礎(chǔ)，以及基于這些前期工作的整合營銷戰(zhàn)略。有了清晰的營銷策略，再加上巧妙的新媒體內(nèi)容創(chuàng)意和新媒體平臺(tái)的流量運(yùn)營，新媒體營銷才能事半功倍。
  新媒體營銷是適應(yīng)時(shí)代媒體變化的營銷，能夠以更豐富的形式與消費(fèi)者形成互動(dòng)交流。它結(jié)合了新媒體廣告模式下先進(jìn)的廣告技術(shù)，也讓企業(yè)的廣告預(yù)算得到更好的控制，傳播效果可以可視化量化。