平時大家所說的新媒體運營，嚴(yán)格意義上應(yīng)該叫做新媒體平臺運營。舉個例子，電視叫媒體，CCTV叫電視臺;手機叫新媒體，微信、微博叫新媒體平臺，新媒體運營就相當(dāng)于是電視臺的導(dǎo)播。

  從本質(zhì)上來說，新媒體運營是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實現(xiàn)，通常借助輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

  所以，新媒體運營屬于新媒體營銷的一部分，新媒體營銷是以新媒體平臺作為傳播和購買的渠道。