新媒體是一種媒體，對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視、雜志等。以數(shù)字有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，具有大容量、實(shí)時(shí)性和交互性的特點(diǎn)。

  無(wú)論是新媒體運(yùn)營(yíng)還是營(yíng)銷(xiāo)，都是在新媒體的媒介上進(jìn)行的。雖然操作被細(xì)分為很多種，但底層邏輯只有一種。說(shuō)白了就是要關(guān)注三個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)——?jiǎng)?chuàng)新、轉(zhuǎn)型、投入產(chǎn)出比。

  營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)就是改變營(yíng)銷(xiāo)方式，轉(zhuǎn)移到線上，以較少的成本獲得更大的收益。

  雖說(shuō)新媒體運(yùn)營(yíng)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)都存在有較大的不同，但是這兩者的目的都是為了促進(jìn)交易。新媒體運(yùn)營(yíng)是一系列擴(kuò)大人氣、維護(hù)粉絲群體等閉環(huán)，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)節(jié)相對(duì)較少，除了促進(jìn)交易之外，更有可能讓消費(fèi)者在心理上更加認(rèn)同自己的產(chǎn)品。