進入互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，情況開始變得不同，今天如果我們想要對競爭思維提出一些反證，那就可以多看看像星巴克、無印良品、耐克、蘋果、特斯拉、谷歌、Facebook這類品牌崛起的故事。這里面一些品牌雖然不誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，但到了這個時期，他們反而比過去更成功了。事實上，這些品牌大部分是“品類”而非“品牌”的開創(chuàng)者，在他們之前，類似的產(chǎn)品和商業(yè)模式幾乎沒有，他們的成功并非來自于同競爭對手的對標、定位，而更多地來自于對自我價值的探索與發(fā)現(xiàn)。