對(duì)廣大的企業(yè)而言，營(yíng)銷可稱得上一個(gè)永遠(yuǎn)不變的話題了。不管是什么樣的企業(yè)，或大或小，也無(wú)論是在哪個(gè)時(shí)代，是以前的紙媒時(shí)代，還是之后的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都離不開營(yíng)銷的存在。而隨著智能移動(dòng)端的不斷普及以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟，帶來(lái)了全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)營(yíng)銷自然也就開始進(jìn)入企業(yè)的視線中，成為企業(yè)營(yíng)銷的新寵。

  首先要知道的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大特征就是廠商信息能被輕易查詢，用戶的查詢行為也可被追蹤，從而可使廠商針對(duì)消費(fèi)需求進(jìn)行有效干預(yù)，并促使消費(fèi)達(dá)成，而這也是移動(dòng)營(yíng)銷給我們描述的未來(lái)。

  移動(dòng)營(yíng)銷話題的興起，源于移動(dòng)電話向移動(dòng)數(shù)字終端的轉(zhuǎn)變。當(dāng)移動(dòng)信息變成了一種新的媒體形態(tài)，營(yíng)銷界很自然地開始挖掘手機(jī)媒體的營(yíng)銷價(jià)值。因此，研究手機(jī)媒體的特性是研究移動(dòng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

  而手機(jī)媒體有兩大特性，即隨時(shí)隨地的雙向信息溝通，以及作為便攜設(shè)備的信息量約束。這兩點(diǎn)也是所有移動(dòng)營(yíng)銷開展的基礎(chǔ)。一決定了移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值，二限定了移動(dòng)營(yíng)銷的應(yīng)用范圍。