無論是移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)還是學(xué)習(xí)研究，企業(yè)都需要一定的資源。沒有任何資源，移動(dòng)營(yíng)銷是不可能的。這些資源包括資金、知識(shí)、信息、服務(wù)等，資金是重要、活躍的營(yíng)銷資源，可以用來購買其他重要的營(yíng)銷資源，如廣告、市場(chǎng)調(diào)研、客戶服務(wù)軟件等，但資金并非全部營(yíng)銷資源，總的來說，資本總是相對(duì)稀缺的資源。因此，要了解移動(dòng)營(yíng)銷的規(guī)律，充分發(fā)揮移動(dòng)營(yíng)銷的作用，就必須具備運(yùn)用移動(dòng)營(yíng)銷資源的能力。