1、全局性

  品牌公關(guān)是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略不可分割的一個組成部分，對企業(yè)經(jīng)營和管理有著十分重要的作用，企業(yè)應從企業(yè)整體發(fā)展的全局性戰(zhàn)略上對品牌公關(guān)進行定位，并作出決策。

  2、長遠性

  品牌公關(guān)不是企業(yè)的短期行為，而是著重于企業(yè)長遠發(fā)展利益的一種戰(zhàn)略措施。品牌公關(guān)也不是簡單的企業(yè)信息單向傳遞，而是企業(yè)與公眾之間的雙向傳遞、交流。是企業(yè)主動的，有目的地通過媒體向目標公眾傳遞信息，并對反饋信息進行收集與整理，而公眾則是主動接受企業(yè)的信息并作出積極的反饋，兩者之間形成一個互動交流的關(guān)系，并建立長久的利益關(guān)系。

  3、職能管理

  職能管理是將管理基礎與特定的管理職能相結(jié)合，以提高組織職能部門的效率。所以企業(yè)必須明確品牌公關(guān)的管理職能，即公關(guān)活動應該由企業(yè)的品牌公關(guān)職能部門負責制定和執(zhí)行，并向企業(yè)決策層提供執(zhí)行方案和反饋信息。又因為品牌公關(guān)執(zhí)行小組的綜合能力和執(zhí)行力將直接影響到企業(yè)公關(guān)的最終結(jié)果，因此應重視執(zhí)行小組成員的素質(zhì)和團隊合作。