一、理解歸屬感的作用：
  將品牌推向用戶(hù)，讓用戶(hù)關(guān)注品牌
   首先要了解品牌歸屬感的作用，人類(lèi)作為群居動(dòng)物，在百萬(wàn)年的進(jìn)化選擇里，不斷強(qiáng)化著自身群居的屬性；歸屬感則是在進(jìn)化過(guò)程中，與群居這一特性密不可分的適應(yīng)器。而品牌就是其中的橋梁。
  歸屬感有兩個(gè)作用：其一，就是驅(qū)動(dòng)著人類(lèi)個(gè)體，尋找并加入到群體中，而非自己一個(gè)人獨(dú)立生存。其二，就是把人類(lèi)個(gè)體挽留在群體內(nèi)，而非輕易的離開(kāi)群體去獨(dú)立生存。
   二、將用戶(hù)群體細(xì)分
   不同的用戶(hù)群體對(duì)品牌有不同的歸屬感。歸屬感本就是個(gè)人與群體的情感聯(lián)系，想要有效營(yíng)造歸屬感，無(wú)論在用戶(hù)與用戶(hù)之間，還是用戶(hù)與品牌，都需要具備相近的天然屬性。關(guān)于這一點(diǎn)，主要通過(guò)細(xì)分、定位來(lái)完成。經(jīng)過(guò)用戶(hù)人群的細(xì)分，能夠更好地將品牌規(guī)劃，這樣用戶(hù)能感受到的那一部分會(huì)更加容易有歸屬感。
   三、設(shè)立一定的門(mén)檻，
  但需要保持公平公正
   在用戶(hù)選擇加入圍繞產(chǎn)品所構(gòu)建的群體時(shí)，可以設(shè)置有一定難度的入群挑戰(zhàn)，刻意“刁難”一下用戶(hù)，將帶來(lái)兩個(gè)層面的潛在價(jià)值。進(jìn)行一定的篩選，就是在群體細(xì)分的基礎(chǔ)上，借助主動(dòng)設(shè)置的壁壘，把與目標(biāo)群體差異較大的用戶(hù)，隔絕在核心區(qū)域之外。
  但同時(shí)，公平性必須要保證。如果沒(méi)有公平合理的規(guī)則，個(gè)體的利益可能存在風(fēng)險(xiǎn)，個(gè)體的付出未必得到回報(bào)，那么之前所提到的安全感、被認(rèn)可感也都將在混亂的治理中消耗殆盡。
  所以一定的門(mén)檻和公平性，能讓用戶(hù)更有歸屬感。