網(wǎng)絡(luò)營銷誕生二十多年，盡管其內(nèi)容、形式、工具和方法等發(fā)生巨大變化，但經(jīng)過實(shí)踐形成的核心思想和基本原則相對穩(wěn)定：網(wǎng)絡(luò)營銷的核心意義在于通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶傳遞有價值的信息，為用戶創(chuàng)造價值并實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷的目的。

  不過，要為網(wǎng)絡(luò)營銷下一個永久的定義并不容易。由于網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境在不斷發(fā)生變化，在不同時期、從不同的角度對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識也有一定的差異，而且網(wǎng)絡(luò)營銷涉及多個學(xué)科的知識，不同的研究人員具有不同的知識背景和專業(yè)領(lǐng)域，因此在對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究方法和研究內(nèi)容方面有一定的差異。