一 賬戶細(xì)化
  在我的課堂上，我應(yīng)該不止一次說(shuō)：賬戶結(jié)構(gòu)細(xì)化，是投放基石，是優(yōu)化的基礎(chǔ)，只有足夠的精細(xì)，方能對(duì)重點(diǎn)的詞，核心詞及時(shí)的優(yōu)化創(chuàng)意，出價(jià)，落地頁(yè)，繼而節(jié)約投放成本，將精力和資金不打折扣的用在刀刃上。此文主要的講的是優(yōu)化，而非剛建新戶結(jié)構(gòu)，其實(shí)，在新建賬戶結(jié)構(gòu)之時(shí)，賬戶細(xì)化是同步進(jìn)行的，
  計(jì)劃：根據(jù)關(guān)鍵詞屬性中的品牌，通用和產(chǎn)品等維度建立計(jì)劃名稱，如通用詞計(jì)劃，品牌詞計(jì)劃，咨詢?cè)~計(jì)劃，競(jìng)品詞計(jì)劃，xx產(chǎn)品計(jì)劃等等
  計(jì)劃名稱保持一致性，如給計(jì)劃加上【】、[]、<>等中的一種或多種混合，來(lái)區(qū)分不同的計(jì)劃類別，這樣做起來(lái)，讓在調(diào)整什么的時(shí)候能快速定位到對(duì)應(yīng)的計(jì)劃
  單元：結(jié)合每個(gè)計(jì)劃的屬性，給計(jì)劃下的單元在細(xì)分，如某電商賬戶，[品牌詞計(jì)劃]下面可以分三星手機(jī)單元、蘋果手機(jī)單元、小米手機(jī)單元等等
  單元的細(xì)分是細(xì)化的關(guān)鍵，這為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的高度匹配打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)
  創(chuàng)意：撰寫創(chuàng)意，盡量做到內(nèi)容多樣性，展現(xiàn)完整性，與單元內(nèi)的關(guān)鍵詞匹配性，創(chuàng)意的通順性。
  二 創(chuàng)意優(yōu)化
  移動(dòng)創(chuàng)意的第一原則性為保證創(chuàng)意展現(xiàn)的完整度
  移動(dòng)端標(biāo)題字符極為有限，為了保證展現(xiàn)的完整性，應(yīng)秉承言簡(jiǎn)意賅，惜字如金，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)選擇英文字符狀態(tài)下的符號(hào)。
  移動(dòng)端描述前面盡可能以4-5字短句組合，以英文狀態(tài)下的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)連接，這樣顯得簡(jiǎn)單，緊湊，可讀性強(qiáng)，如每個(gè)短句以數(shù)字開(kāi)頭，會(huì)大大提升吸引力。
  如使用高級(jí)樣式，注意標(biāo)題和描述的字符數(shù)會(huì)相應(yīng)的減少，此時(shí)應(yīng)注意標(biāo)題和描述展現(xiàn)完整性，及時(shí)調(diào)整。
  通用詞創(chuàng)意優(yōu)化
  標(biāo)題：突出品牌優(yōu)勢(shì)，通用詞展現(xiàn)量大，點(diǎn)擊率低，搜索通用詞的人群，通常是持觀望態(tài)度，投放時(shí)，注意標(biāo)題中突出主體，并標(biāo)題一定要包含對(duì)應(yīng)的通用詞
  描述：活用通配符，靈活使用通配符，并在其前后加上動(dòng)詞，如買、學(xué)、參加、投資等。描述中可以適當(dāng)加上網(wǎng)站的廣告語(yǔ)，利用通用詞高曝光優(yōu)勢(shì)，宣傳企業(yè)形象和文化。
  品牌詞創(chuàng)意優(yōu)化
  標(biāo)題：突出官方性，搜索品牌的人群是對(duì)品牌有一定的認(rèn)知度，所以標(biāo)題尤其要強(qiáng)調(diào)官方性。
  描述：強(qiáng)調(diào)差異性，突出品牌的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，同時(shí)兼顧品牌間的差異
  產(chǎn)品詞創(chuàng)意優(yōu)化
  標(biāo)題：突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，搜索產(chǎn)品詞人群，是對(duì)產(chǎn)品有個(gè)初步的了解，只是這些想對(duì)比下，因此要突出產(chǎn)品的特點(diǎn)以及差異
  描述：承接標(biāo)題順勢(shì)寫產(chǎn)品的賣點(diǎn)，經(jīng)過(guò)標(biāo)題的一番吸引后，描述在細(xì)化產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)差異，則更具吸引性
  三 移動(dòng)關(guān)鍵詞優(yōu)化
  關(guān)鍵詞的拓詞方法
  移動(dòng)端的詞出現(xiàn)長(zhǎng)短兩極分化
  短詞：主要包括品牌詞與通用詞，移動(dòng)端輸入字比較麻煩，所以通用詞和品牌詞的搜索詞相對(duì)較為簡(jiǎn)單，可以通過(guò)搜索詞來(lái)拓展詞量
  長(zhǎng)詞： 可根據(jù)下拉的提示的詞 添加到賬戶
  關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化
  通用詞：維持在2-3名高出價(jià)，精匹配
  品牌詞：排名1-2名 出價(jià)適中，短語(yǔ)2.0結(jié)合情況匹配
  產(chǎn)品詞：重點(diǎn)產(chǎn)品詞排名1-2名，其他排名2-3名，高級(jí)短語(yǔ)2.0結(jié)合情況匹配
  關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化URL優(yōu)化
  品牌詞：分類頁(yè)，熱銷產(chǎn)品頁(yè)
  通用詞：分類頁(yè)，活動(dòng)頁(yè)
  產(chǎn)品詞：產(chǎn)品列表頁(yè)，分類頁(yè)，活動(dòng)頁(yè)
  四 移動(dòng)高級(jí)樣式
  百度無(wú)線閃投以及動(dòng)態(tài)創(chuàng)意 這些樣式的點(diǎn)擊率均很高，可以嘗試使用，看轉(zhuǎn)化效果
  不過(guò)最近有童鞋反饋，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意有抓錯(cuò)創(chuàng)意亂匹配的問(wèn)題，若不需要這種樣式，可先關(guān)閉動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，在向百度申請(qǐng)關(guān)閉動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，對(duì)，你沒(méi)看錯(cuò)，僅在后臺(tái)關(guān)閉，沒(méi)有用，還需要再申請(qǐng)到百度關(guān)閉。同時(shí)，還需同步申請(qǐng)關(guān)閉圖片抓取關(guān)閉，也就是后臺(tái)中的資產(chǎn)中的圖片素材。