每個(gè)從事移動(dòng)營(yíng)銷工作的人都知道，移動(dòng)終端環(huán)境意味著獨(dú)特的挑戰(zhàn)：第三方測(cè)定者不能一直在移動(dòng)終端上使用Cookie，因?yàn)槠鋺?yīng)用環(huán)境中根本沒(méi)有這種小程序。同時(shí)，一種能跨移動(dòng)終端網(wǎng)站和應(yīng)用程序的通用唯一識(shí)別碼并不存在。移動(dòng)營(yíng)銷人員需重新回到舊式方法來(lái)測(cè)定品牌宣傳效果的提升情況。

  在這類方法中，有一種通常被稱作“前/后”對(duì)照的調(diào)查方法，可調(diào)查在活動(dòng)執(zhí)行之前(對(duì)照組)與活動(dòng)開(kāi)始之后(測(cè)試組)的情況。但由于不能同時(shí)調(diào)查對(duì)照組和測(cè)試組的反應(yīng)，因此可能會(huì)導(dǎo)致通過(guò)干預(yù)外部影響因素來(lái)影響結(jié)果。調(diào)查組的并行程度越低，就越不容易看出廣告在這兩組之間引起的反應(yīng)差異。